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                                                    传统广告困局难破 链上广告助行业突围

                                                    2020-03-22 15:54快乐十分代理 人已围观

                                                    简介当线上广告成为“链”上广告,传统数字广告的危机,似乎随之而来。 3月26日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了AdLedger区块数字广告联盟。该联盟由IBM,Tegna(美国头部媒...

                                                      当线上广告成为“链”上广告,传统数字广告的危机,似乎随之而来。


                                                      3月26日,美国领先的巧克力制造商好时公司正式加入了AdLedger区块数字广告联盟。该联盟由IBM,Tegna(美国头部媒体公司)和区块链公司MadHive于2018年创立,联盟中还有法国著名的媒体集团Publicis Media。联盟成员希望在区块链技术的塑造之下,增加广告数据和投放流程的透明度。


                                                      2018年初,美国最大的有线电视公司Comcast与NBC环球、迪士尼和Channel4(英国的公共服务电视台)、Altice USA等企业共同发布了Blockchain Insights Platform(区块链洞察)平台,该平台能够匹配受众数据库,通过智能合约来进行广告的购买和投放,他们希望通过应用底层区块链技术,以实现更好地规划、执行和衡量广告投放的效果。


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                                                      链上广告,广告市场的新型收割机


                                                      去年十月,日本的汽车制造厂商丰田就和区块链广告分析公司Lucidity合作,借以通过区块链技术增加数字广告活动的透明度,降低广告投放成本。


                                                      不止国外。今年1月,科达股份开始着力打造区块链媒体入口,与金台创投、慧聪集团、捭之阖等公司联合发起设立规模为10亿的区块链产业基金,以“产业基金+入口媒体平台+研究院”的形式,实现区块链技术与广告营销领域的融合。


                                                      而在不久前,小米科技公司提出了以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景,构建广告技术区块链共同体联盟。


                                                      身处于这个快速变革迭代的社会,无论是企业还是个人,都在疯狂的寻求改变和融合,寄希望不会被时代甩下车。


                                                      只是饱满的理想,还需要技术来支撑。区块链+广告,也是一样。


                                                      传统“广告三角”,困局难破


                                                      在广告界流传着一句很著名的疑问:“我知道我的广告费有一半浪费了,但是我不知道是哪一半?”


                                                      这个疑问其实包含两层含义,一是我的广告是否“准确”触达了用户,二是我的广告是否“有效”作用于受众。


                                                      由于广告主、流量主、用户三方存在着天生的互不信任,传统的广告三角之间也就彼此带来了广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值的中间环节,结果便是提高了成本,降低了各方收益。


                                                      此外流量主的虚假点击,广告接收方(用户)被动且无偿的接受广告信息,广告平台的数据垄断,这些都是传统广告的困局。


                                                      据艾瑞咨询统计,2018年中国线上广告市场份额4010亿元,腾讯、百度、头条、微博、阿里巴巴五大头部企业2018年全年广告收入总计就达到了3320.87亿元,而前20头部广告平台市占率达到了85%。在美国,Facebook和Google仅两家企业就要吃掉整互联网广告市场2/3的份额。


                                                      特别是在进入存量时代之后,伴随着流量壁垒的增强,这种寡头垄断的格局进一步加剧。据华创证券研报预计,2019 年线上广告资源还将进一步向头部集中,而行业中的中小企业的生存空间会进一步的被压缩。


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                                                      线上广告市场top20市场占有率 来源:中金研究院


                                                      数据垄断之下,强者恒强,弱者越弱。马太效应成为了这个行业生存者的无奈。


                                                      另一面,据IBM商业研究院发布的数据显示,在目前的广告行业中,每一笔的广告支出中,仅有38%—46%的支出最终达到了预期的媒体渠道。与此同时,在2018年,广告主由于广告欺诈(点击作弊)而损失的金额就高达190亿美金,到2022年这一损失预计将高达440亿美元。


                                                      广告错配,用户屏蔽,流量造假,用户信息泄露,数据混乱和结算延迟等问题,是数字广告发展中亟待解决的问题。


                                                      虽然人工智能和大数据技术可以推动广告行业向精准营销、智慧营销迈进,但相对于区块链的可溯源、不可篡改、点对点技术以及智能合约应用等优势,后者或能根除病灶。


                                                      RTBAsia ,一家专业从事品牌安全以及无效流量甄别的广告验证科技公司,其CEO Andy也告诉锌链接,目前互联网广告行业中流量真实性和定价科学性的问题需要解决。他认为,广告数量太过于泛滥,也是一种对消费者的过度消费。


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